JAKARTA - PT Map Boga Adiperkasa Tbk (MAPB), perusahaan ritel makanan dan minuman di bawah naungan Grup Mitra Adiperkasa (MAP), terus memperluas jaringan bisnisnya melalui ekspansi merek internasional di sektor food & beverages (F&B).
Kali ini, langkah strategis ditempuh dengan membuka gerai mandiri pertama Toast Box di Rest Area Km 57 Tol Jakarta–Cikampek, yang menjadi gerai perdana di bawah kendali MAP Boga Adiperkasa Group (MBA).
Pembukaan ini menandai babak baru bagi MAPB dalam strategi diversifikasi bisnis yang tak lagi hanya berfokus pada pusat perbelanjaan. Dengan kehadiran di lokasi strategis seperti rest area, perusahaan ingin menjangkau segmen baru—terutama pelancong dan pengguna jalan tol yang membutuhkan tempat singgah nyaman dengan sajian berkualitas.
“Sebagai anggota grup MAP, PT Map Boga Adiperkasa Tbk (MBA) adalah pemain F&B utama di Indonesia dengan lebih dari 800 toko di 58 kota besar di Indonesia dan portofolio sembilan merek ikonik. Hari ini kami dengan bangga mengumumkan Toast Box sebagai anggota keluarga baru dalam naungan MBA,” ujar Anthony Mc Evoy, CEO PT Map Boga Adiperkasa Tbk, dalam keterangan resminya.
Langkah Strategis Perluas Jangkauan Bisnis
Pembukaan gerai Toast Box di rest area ini merupakan langkah konkret MAPB untuk memperluas jangkauan merek di lokasi dengan traffic tinggi dan potensi konsumsi besar.
Rest Area Km 57 dipilih karena menjadi salah satu titik pemberhentian utama di jalur tol Jakarta–Cikampek yang ramai dilalui pengendara antar kota.
Gerai Toast Box tersebut telah beroperasi penuh sejak 29 September 2025, dengan jam operasional 06.00–22.00 WIB pada hari kerja dan hingga 24.00 WIB pada akhir pekan dan hari libur.
Konsep gerai dirancang sebagai standalone café dengan nuansa hangat dan layanan cepat, menghadirkan suasana bersantap yang nyaman bagi pengguna jalan tol yang ingin beristirahat sejenak.
Toast Box, Sajian Khas Singapura Kini di Jalur Tol
Toast Box merupakan jaringan kopi asal Singapura yang telah diakuisisi oleh MBA pada April 2025. Merek ini dikenal luas dengan menu kopi Nanyang, roti panggang kaya (Kaya Toast), serta hidangan khas seperti Singapore Laksa dan Mee Siam.
Sebelum ekspansi ke jalur tol, Toast Box hanya beroperasi di pusat perbelanjaan besar seperti Kota Kasablanka, Gandaria City, dan Mall Kelapa Gading. Kini, dengan kehadiran di luar mal, Toast Box membuka peluang lebih luas untuk memperkenalkan cita rasa khas Singapura kepada masyarakat yang sedang bepergian.
Anthony menjelaskan bahwa langkah ini merupakan bagian dari upaya memperkuat posisi Toast Box sebagai destinasi utama bagi pencinta kopi dan makanan ringan bergaya Asia.
“Pengumuman sekaligus pembukaan gerai terbaru Toast Box ini juga untuk memperkuat posisi merek sebagai destinasi utama untuk kopi, roti panggang kaya tradisional, dan hidangan lezat yang menghadirkan kehangatan—tempat di mana cita rasa khas Singapura bertemu dengan kenyamanan perjalanan Anda,” ujarnya.
Ekspansi di Tengah Tren Konsumsi yang Meningkat
Langkah ekspansi MAPB ke rest area mencerminkan strategi adaptif terhadap perubahan perilaku konsumen yang kini cenderung mencari pengalaman bersantap di luar pusat kota.
Jalur tol yang terus berkembang menjadi ruang potensial bagi bisnis F&B untuk menembus pasar baru, terutama di sektor pariwisata domestik dan perjalanan antarwilayah.
MBA sendiri saat ini mengelola lebih dari 800 gerai di 58 kota besar di Indonesia, mencakup sembilan merek internasional seperti Starbucks, Krispy Kreme, Cold Stone Creamery, dan lainnya.
Dengan diversifikasi lokasi dan konsep gerai, MAPB ingin memperkuat kehadiran merek secara nasional sekaligus meningkatkan kontribusi pendapatan dari sektor non-mal.
“Dengan menciptakan konsep kafe yang berdiri sendiri dengan suasana bersantap yang nyaman, layanan cepat, dan menu pilihan khas Toast Box, kami berharap gerai ini bisa menjadi tempat singgah yang menyenangkan bagi pelancong di rest area ini—baik untuk menikmati kopi cepat, camilan ringan, maupun hidangan khas Singapura,” tutup Anthony.
Peluang Pertumbuhan dan Inovasi Portofolio F&B
MAPB diketahui terus memperkuat bisnis melalui strategi akuisisi dan kemitraan global. Kehadiran Toast Box menambah portofolio merek internasional yang dikelola perusahaan dan menjadi bukti keseriusan MAPB dalam memperluas lini bisnis F&B.
Selain memperluas cakupan pasar, strategi ini juga mendukung target perusahaan untuk meningkatkan kontribusi pendapatan dari format gerai non-mal. Langkah ini dinilai efektif di tengah tren konsumen yang semakin mobile dan mencari kemudahan akses makanan berkualitas selama perjalanan.
Dengan ekspansi ke berbagai titik strategis, MAPB berpotensi memperkuat posisinya sebagai pemimpin industri F&B di Indonesia.
Ke depan, perusahaan diperkirakan akan melanjutkan strategi serupa dengan mengembangkan merek-merek lain di luar pusat perbelanjaan, termasuk di kawasan transit dan destinasi wisata.
Konsistensi dalam Menjaga Kualitas dan Citra Merek
Sebagai bagian dari Grup Mitra Adiperkasa, MAPB dikenal konsisten dalam menjaga standar kualitas produk dan layanan premium di setiap merek yang dikelolanya. Setiap ekspansi selalu diiringi dengan riset pasar dan inovasi layanan yang menyesuaikan kebutuhan konsumen lokal.
Melalui pembukaan gerai Toast Box di Rest Area Km 57, perusahaan tidak hanya menambah titik penjualan, tetapi juga memperkuat branding sebagai penyedia pengalaman bersantap internasional dengan sentuhan lokal.
Dengan demikian, ekspansi ini diharapkan menjadi langkah awal dari serangkaian strategi perluasan bisnis yang lebih agresif di tahun-tahun mendatang, sekaligus menegaskan komitmen MAP Boga Adiperkasa dalam menghadirkan pengalaman kuliner berkualitas di setiap perjalanan masyarakat Indonesia.